在影视广告宣传片拍摄中镜头的方位、角度和构图是至关重要的。做为企业宣传片和产品宣传片拍摄时基本的镜头语言构成,决定了最终宣传片的展示效果。今天深圳万友影力的小编就给大家分享一下关于这方台面的内容。 镜头的方位是指摄影机在拍摄现场的具体位置,也就是我们常说的机位。角度是指摄影机在一定位置上的拍摄方向,在拍摄操作中,又称为摄影角度、画面角度、镜头角度和机位高度,理论上又称之为摄影机拍摄时的视点。拍摄角度最重要的功能是影响画面构成,它是画面最外在的视觉形式之一,它决定观众会以什么样的视点去看画面所表现的主体

镜头的长度在影视企业宣传片制作中是指镜头时间的长短,也就是从镜头的入点到镜头出点的时间长度,它具有量的含义,是一个时间的概念,但是宣传片导演在设计镜头的长度时不能绝对的以时间作为标准而是取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间,同时也需要考虑到情绪上的延伸、转换或停顿所需要的时间,所以镜头的长度包括叙述的长度和情绪的长度。 企业宣传片观众领会镜头内客的时间,会受到视距的远近及景别的大小、画面的明暗、动作的快慢、造型的简繁等各种因素的影响。比如视距近的特写或近景、画面明亮清晰、动作流畅和谐、造型简

影视广告宣传片制作前期策划最后一个原则就是How怎么说,也就是广告宣传片创意\语气或态度。这个环节、往往是宣传片创作中的关键。当“说什么”已经确定,“怎么说”才能出彩?你的产品广告宣传片、能不能杀出重围,让消费者看得到、记得住,靠的就是这个环节的扎实基本功。这里、你需要把握好两点:①创意形式一用什么样的方式来传达卖点;②格调气氛通过什么样的形式元素来反映、塑造品牌个性。 a创意形式 仅仅把产品卖点罗列出来,让读者自己去费力寻找,就太不专业了。你必须通过一种有趣或者感人的形式,将卖点尽量清楚、明确地传递给他们。

影视广告宣传片制作策划四大原则的第三点,就是What说什么—广告诉求。广告诉求,又叫品牌主张或卖点,在这个环节中,就是要琢磨和确定广告宣传片所要传达的信息。这个信息,就是“告诉求”,它必须简单、清晰,好记,以使读者不费吹灰之力就可以获得“它”相信“它。 面包一新鲜;卫生纸一柔韧;空调—省电;农夫山泉一有点甜,蒙牛牛奶一不加三聚氰胺;碧浪洗衣粉—去除99种污渍……诉求一旦拟定,接下来的产片宣传片创意工作都要竭尽所能把“它”表现出来,而且不得偏离。如果你要诉求一部车的安全性,结果却对它的外观极尽溢美之辞,丝毫不提安全性

今日·立春又是一季春来到，彩玲准时来报到。

除了Who对谁说以外,下一个重要问题就是Why为什么说—广告目标。在影视广告和宣传片制作的过程中,尤其是前期策划创意阶段,确定广告宣传片的目标是每一为策划人员都要面对和思考的问题。这需要和企业方共同的深入探讨。 提高产品销量,是影视广告和宣传片的唯一使命吗？ 在大多数人的眼里,的确如此。奥格威他老人家就曾说过“ We sell. not else(不卖货,做什么广告)。在实战工作中,更是经常会有不少客户提出,希望用销售量来衡量广告战役创意或服务效果。但其实,这种观点过分夸大了广告的力量,混淆了广告目标与营销目标的区别。广告目标