至少被说过一万遍的5步秘笈,是产品宣传片短视频策划时必不可少的秘密武器。有—个现代舞蹈家曾经说:“如果我能形容舞蹈的话,我就不会去跳舞了。”对于大多数的影视广告创意人而言,解释创意的产生过程,同样是个难题。因此,市面上多见零散的、经验式的个人描述,在公众眼里,创意被蒙上了不少神秘的色彩。好在广告先哲詹姆斯·韦伯·扬,在1932年就已经为我们归纳出一套发想创意的基本规律,它用了5个步骤总结出:创意的产生,其实是一个积累、思考到飞跃的过程。 多年来,人们在传授深圳宣传片制作创意技巧的时候,都跑不掉拿这“5步秘笈”举例,

从20世纪50年代开始,影视广告行业的领袖人物,相继将他们的“杀手铜”公之于众,以此确立他们的江湖地位。作为思想与实践的结晶,这些理论的演变,印证了现代广告业的不断发展。无数的案例,印证它们在今天依旧的影响力,时至今日,依然为无数的成功营销提供了强大支持。独特销售主张(USP理论) ——强调产品利益 20世纪50年代,罗瑟·瑞夫斯在《广告真相》一书中提出“ UniqueSelling Point”(独特销售主张)。他认为:每个影视广告和产品宣传片制作,都必须提出一个鲜明的独一无二的产品卖点,才能吸引消费者试用你的产品。这种独特性有时在于产品本

在宣传片和短视频的拍摄中什么是拍摄方式的主观VS客观？ 现在我们看一下宣传片画面中人物的眼睛是如何直视我们的。如果被摄对象直视镜头的话意味着什么?如果银幕里的人直接对你讲话的话,作为观众你的感受会是什么?当然了,这可能取决于你所拍摄或观看的物体类型。如果你拍的是一个现场记者的话,被拍摄对象直视镜头进行实况报道是可行的。记者通过直视观众和讲述事实的方式跟观众建立起了种直接的联系。也许你要拍摄一个脱口秀主持人,或是拍摄一档主持人有点疯狂的DY家装节目,无论是谁,这些电视节目类型都有一个公认的规则,那就是画面

让我们了解一下什么是宣传片制作中取景人物的简单法则。我们试着先从中近景的人脸画面开始,这虽简单,但将来会需要拍很多次。我们会发现这个看似容易,实际上却要求你作出非常多有创造性的选择—能让你的影象更好、更有力而且从长远来讲更容易理解的选择。 图片人物是一个中近景。在画面里你注意到了什么?人物的头部位于画面的什么位置?眼睛看向哪里?人物头部非常接近画面的中心,眼睛是直视镜头的,直接看向观众。我们先来处理头部的位置。头顶留白对某种给定的景别(中景镜头、远景镜头、特写镜头)来说,对于在画面中把人的头部放在什么位置

在宣传片和短视频的拍摄中，是如何定义构图的?构图又具有怎样的重要性呢?今天小编就给大家讲解一下关于宣传片制作中构图的意义。 简而言之,构图是把艺术形象统一安排成固有的“艺术形式”的实践过程。人可以作曲、编排舞步、绘画布局、遣词造句、安排电影画面中的视觉元素,等等。既然你现在已经理解了一个镜头像绘画一样地在一个既定的画幅里覆盖了演员、动作或事件,我们就必须更仔细地看看你要如何利用那些重要的被摄主体或是“信息”来填满画面。意思是,具体地说,在短视频的拍摄中你在一个特写镜头中把演员的头部安排在哪儿,或者是

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