在品牌营销的过程中，有些细节常常不易被人察觉，比如为品牌带来购买行为的消费者和决策者，往往不是同一个人。这一点，在家庭消费中尤为明显。在腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》中提到：中国家庭的消费决策权基本都在妈妈手里。尤其是在孩子学会自主表达意愿之前，衣食住行几乎都是妈妈说了算。基于这样的消费惯性，国内大多母婴品牌都将妈妈作为产品的目标客户群，尤其是低龄儿童的产品，更是认为只需要搞定妈妈就可以。想法很正常，但定位偏了。品牌策略专家斯科特·泰戈尔相信，捕获市场需求的品牌会让人购买，捕

那淘宝为什么要做短视频呢？就是因为平台变化和用户行为的变化。平台变化：现在平台主要流量在于无线端，但无线搜索的客户群体因为年轻化变得越来越个性化，不仅仅是直接定向搜索购买产品，更多的时候以推荐的方式进行导购，比如说在首页的有好货，爱逛街，猜你喜欢，必买清单等渠道购买。传统直通车，钻展等已经很难满足现在的需求，自然搜索的流量越来越少。用户行为变化：个性化之后流量也变得碎片化，现在每天消费者日均消费44亿分钟，谁掌握了用户时间，谁留住了客户，谁就拥有用户，内容就是核心关键。过去运营店铺，买坑位，报活动

2018年最火的行业是什么？或许每个人都知道有快消新零售、培训医疗、文化短视频、生活服务等，那最容易赚钱的是什么呢？对，那就是生活服务，说直白点就是美容美发。小编小时候理发只需要5角、2元钱，后来变成了5元，再然后到现在就是15、20了，关键我还是男生，女生的价格当然还会更高，看经济的高速发展，从理发的价格涨幅都能感觉出来。行业称呼小时候是剃头匠，现在是特高级美发造型师，跳跃度也不是一般的大。关键在于理发师这个行业，是机器和人工智能所不能取代的，理发这个行业，更是实现了消费者群体的全覆盖，加上几乎无本万利的

世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。商业广告发展至今声光色的结合，在注重视觉同时也要通过摄制传达产品的理念和有效信息，今天我们一起走近陈其超老师的作品《她，不止一面》，从摄影的角度，去看看商业广告中如何做到摄影手法与产品理念有效的集合？《她，不止一面》ELLE法语翻译成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff在法国巴黎创立，面世后广受好评。如今，ELLE已融入到女性生活的方方面面。以时尚为导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充

当我们接到一个商业广告摄影的工作时，首先要考虑：1.照片要表达什么概念；2.用什么技巧来实现这个概念。从已经拍好的作品中很难分析出具体是怎么拍出来，包括拍摄手法和技巧。但我们作为摄影师必须发挥我们的想象力去熟悉一些特殊技巧，下面电商产品摄影小编分享一些关于商业摄影中经常用到的用光技巧：高光的实际作用有两个。一是从被摄物后方用小型聚光灯打光，加强被摄物边缘部分的反光，消除平谈感，把主体与环境分开，突出被摄物体。二是质感光，用聚光灯从很低的角度扫过被摄物的表面，以强调质感，使观众对物体的表面产生明确的印

为了加速当地发展，国内很多政府都会选择使用城市宣传片吸引外地投资者前来投资，那么城市宣传片制作的要领诀窍是什么呢？首先需要对城市整体做一个简要的介绍，观众看完宣传片之后会对片子中展示的城市有一个简要概括的了解，简要介绍是比较重要的，它主要起到一个提纲的作用，在观众脑海中形成城市的大概轮廓，片子随后的内容都是为这个轮廓添加内容和色彩，它对刚刚开始了解城市的观众能够起到一定的帮助作用，给这些观众留下良好的首次印象，这对未来投资或从事其他经济活动都能起到一个很好的推动引导作用。其次城市宣传片制作需要重