在广告主开始青睐微电影的同时，视频网站也早早地在此布局。目前国内包括优酷在内的六大视频网站都推出了自己的原创网络视频拍摄计划，其中不乏大投资、高水准的微电影。搜狐推出“7电影”计划，将由黄磊、张默等挑大梁，每人各拍摄一部微电影。而此前，优酷网也请到张亚东、包小柏两位音乐人，以及罗永浩、吕惠洲等广告名导，推出《幸福59厘米》微电影项目。

优酷副总裁魏明表示，优酷对于自制内容非常看重。2008年之前，优酷出品的短视频较多，之后随着版权内容购买加大，专业制作内容开始增加。优酷的“拍客计划”及“牛人计划”目前也在进行。借助“牛人计划”，优酷发掘出旭日阳刚、西单女孩等草根名人，而他们在春晚上的良好表现也极大地提升了优酷的品牌价值与用户凝聚力。“优酷的网剧在制作过程中往往与影视制作公司或独立导演合作，而优酷只是作为一个策划监制角色，保证自制剧适合网络市场，有网络烙印。目前，优酷正在做10部网络电影，与中影合作，今年陆续发布。”魏明表示。

梁巍分析，视频网站热衷于微电影主要是两方面的考虑。一是正版影视剧购买成本上升，必须要通过自制剧来提升原创能力，形成差异化竞争，保持网站流量；二是自制内容也可以通过贴片广告、内置广告的形式，获取独家的广告合作资源，保证网站营收。” “虽然现在以微电影为代表的自制内容还无法形成规模盈利效应，但这一领域的盈利前景是被业内所公认的。”

数据显示，优酷目前专业视频内容(购买版权影视综艺内容)约占视频总流量的70%，UGC(网友自制上传)占视频总量的25%，优酷出品占5%。而UGC和优酷出品视频的比例将持续攀升。

概念先行多领域探索

随着微电影概念的火热，其在不同领域的探索也开始日益明显。近日，华影盛视将推出中国影视原创者开放平台美我网，主打微电影。华影盛视CEO赵雨润向媒体表示，美我网具体的定位是：寻找编剧、导演、演员人才，汇集优秀的原创内容，并提供影视原创内容的交易，主打“微电影”模式。

美我网此次重点发掘微电影与原创文学的合作。华影盛视已通过盛大文学向不少畅销作家发出邀请，赵雨润表示，华影盛视的“微电影”将深化“我要拍电影”的思路，以全开放、共参与的方式让原创者来参与和完成。

在具体盈利模式方面，赵雨润表示，原则上都将是由广告客户来支付，原创者通过自己的创意来获得相应报酬。而华影盛视的“中国影视原创者平台”将起到广告客户和原创者之间的运营、协调、管理的职能。

此外，网络游戏也开始借助微电影推广和营销。盛大游戏出品的《星辰变》是网游行业第一个涉足微电影的网游。目前，盛大游戏已经拍摄了3部《星辰变》题材微电影，总投资额已经超过百万元。

“一直以来，网游都是基于互联网的营销方式以文字、图片的2D形式为主，但这已经无法满足受众需要了。”《星辰变》产品经理熊一冬表示，如今多媒体、立体的视频内容更受欢迎，网游微电影可以覆盖更多的用户群，在提升品牌认知度的同时，用户更容易接受，而且成本不高。