三维片头创意的过程其实就是构建故事板、完成文字稿本与分镜头稿本的过程。三维片头的创意，既要考虑符合作品整体要求的内容因素，又要考虑适合用三维动画手段表现的形式因素。
从内容因素来看，片头创意要与作品整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关信息，能给受众以深刻而鲜明的印象。例如，娱乐类电视栏目的片头色彩较为鲜艳，节奏明快，其场景、气氛都与栏目风格相谐调一致。《世纪拳王争霸赛》片头中大量使用了红、黄等热烈的色调和闪电、火花、爆炸等特技效果以及拳坛模型的场景；新闻、专题类栏目的片头则需要庄重、严肃，《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头采用蓝、银、紫等冷色调映衬出栏目严肃的气氛，旋转的地球等虚拟道具则喻示着栏目的性质。
从形式因素来看，三维片头设计要充分发挥三维动画的自由创作、超越现实的优势，充分发挥设计者的创造力、想象力，要摆脱传统的字幕片头动画带来的思想束缚，必要的时候可以设计一个精彩的或者离奇的。

2、场景设计
动画中的场景即被表现主体所处的环境，包括背景（内景和外景）和道具（场景中出现的物体和辅助物体）。片头动画中的场景不但是衬托主体、展现内容不可缺少的要素，更是营造气氛、增强节目的艺术效果和感染力、吸引观众注意的有效手段。场景设计包括背景设计和辅助道具的设计。

背景的设计与实现一般有3种途径：
一是直接在环境设置中调入已有的背景图片或视频，前提是必须有现成的符合场景要求的图片或视频；
二是在创作中利用材质编辑器同步生成动态的环境材质，这里常用的方法有两种：
其一是利用噪波（Noise）材质生成运动的背景材质；
其二是利用粒子系统或其他建模工具生成辅助物体，结合背景色设置和影像后处理系统（如发光glow特技和高光Highlight特技）制作出动态的背景空间（如宇宙空间景观）。
三是在后期编辑过程中，利用色键技术加入背景图片或视频。如果采用这种方法实现背景叠加，在前期的动画制作阶段必须考虑到动画背景色的设置要有利于后期的背景分离要求。