常说的划和切还有分割画面的镜头转换在宣传片制作中一般是什么意思呢?

        划：它的表现形式是,从这个画面撕开一层后,立即展露出后一个画面,用以分隔时间和空间,并省略过程。用法和“化”相同,只是速度快,可以迅速完成镜头转换。现在虽然很少使用这种技巧,但有时为了加强某种视觉效果,强化情绪和节奏的特殊需要,仍然在使用。如果使用不当,容易造成人为的矫揉造作之感。由于“划”的技巧给人感觉生硬并附带科教感,所以在专题片或强调技术和功用的宣传片中运用较多,如左右“划”、上下“划多角形“划”、菱形“划”等。花样虽有所翻新,但都大同小异,在视觉感受上,差别不是很大。

       切:凡是不用任何技巧作为过渡,直接由一个镜头转换成另一个镜头,或由一场戏转换成另一场戏,均被称作“切”。它是影视画面最基本的转换方式,也是当前最常用的转换技巧。“切”的效果强烈,节奏快,紧凑有力。前面已经讲过,有的导演甚至用“跳切”的方式,来组合视觉语言。任何技巧的使用都会物极必反,有时候纠结于对技巧的选择还不如直接选择“切”更能为片子带来返璞归真的、原汁原味的效果。由于今天广告宣传片制作中令人眼花缭乱的组接技巧越来越多,这种直接“切”入的方式倒显得更加朴实和自然,所以使用这种“切”换方式的导演和广告片越来越普遍。

        分割画面:“分割画面”顾名思义,是在同一画面中呈现不同画面,或者同一个画面被分隔成不同画面。即把多幅画面容纳在个镜头的画面之中,构成多画屏,以表现不同时空,或同空异时,或异空同时出现的事和人物,通过同一画面、不同画幅,平行或多层次地表现人物的活动和事件的发展程序,既可节省篇幅,又可起到转换场景的作用。它使用特技方法制作而成,在深圳宣传片制作和拍摄中被广泛应用使用初期,曾给观众一种新颖奇妙的感觉,现在已见怪而不怪习以为常了。例如,表现两个人在两地互通电话,可在一个画面上用分割画面的技巧,将两地两人通电话的情景同时表现出来,让观众看到二人在同一画面中的互相交流的神情。再例如,表现烹饪的过程,可以将刀功以及烹、炒、煎、煮等工序同时在同一个画面中呈现,这样表现出一种不同情景处于同一时空的错觉,也可以使画面构成变得丰满而且富于变化,增加观众的解读兴趣,这对于时间段的广告宣传片来说可以节省很多描述时间。

        这三种场景转换技巧,只是最常见的。此外,尚有叠印、翮转、滚动、圈出圈入、帘出帘入、飘出飘入等。特别是电视的数字特技技巧发展到今天,还有很多的转场技巧有待于我们进一步地开发和发现,以丰富广告宣传片短视频的视觉表现力。