在宣传片制作中,粗剪的时候,客户忽然带一个毫不知情的人员到来,然后故作专业地逐一批评。我敢说,粗剪必死无疑!至于创意人亦真的常会自作聪明,把原本很简单的事情故作高深,让人如坠迷雾之中。因此,看粗剪首先看能否把原来的故事重点说清楚,情节上的增删反而不重要,没有观众会拿着故事板来与宣传片画面逐格对应,找出错处的,除非他是一位客户!

        其次是选择合适的镜头。剪接是把不同的镜头并合在一起,而每个镜头都有不同选择,长短不一,所以先选好镜头再剪接就不会浪费时间了。剪片师会跟导演在初步的胶转磁时抽取一些合用的镜头备用。粗剪时决定了故事的脉络后就要挑选最好的镜头。当然最好就是创意人曾经监拍了宣传片,剪片时就可以大概知道有没有什么镜头可供替换。同一段镜头,有时要前一点跟要后一点就有很大分别,要长一点跟短一点就更不同。而镜头与镜头的先后顺序也很影响故事的理解及可观性。我就常会与剪片师及导演一起尝试剪出不同的版本,看看哪个效果最好为加强剪接的节奏感,剪片师在剪接时都会配上音乐。例如剪接感性的宣传片会挑节奏缓慢一点的音乐,剪接时尚产品宣传片会选明快一点的音乐。这些音乐只作参考之用,不一定就是最终的音乐。因为音乐都有一定的节拍,如四四拍、四三拍等,有了这种内在的节奏,最后即使配上其他音乐,只要是合乎节奏要求的,就会同样合用。我就尝试过把一支剪接好的宣传片配以不同的音乐,结果发现不同的音乐会替宣传片带来不同的感觉。各位可以试试把宣传片放到 Windows Movie maker中,把原先的声音关掉,然后导入不同的音乐,你会更明白我所说的意思。有一点值得一提,若广告有大量的对白或旁白,音乐就要挑选比较简单的旋律,不然就会分散观众的注意力,影响故事的理解。

        对绝大部分客户来说,广告宣传片最重要的地方就在产品。所以,经常有客户与创意人为产品出现多少秒的问题而争论不休。其实,作好心理准备,把客户的忧虑也放在考虑的因素之内,双方就能各得其所。我们可以先弄好故事的叙事,然后从客户的角度重看一次产品的部分,看看产品出现的次数及何时开始出现。在无伤大雅的情况下,看看能否满足一下客户的要求。有时,你也不一定要立刻修改,可以先把可行性想通,有需要时才拿出来与客户讨论。不是每位客户都需要每个镜头都有产品出现的,有些客户的接受程度是超乎想象的,所以不要太早气馁!