粗剪或A拷,是指剪片师按照剧本所需,把拍摄所得的相关片段剪辑成宣传片的雏形。剪片师会把所有宣传片拍摄的片段先看一遍,然后选取合适的片段作为备用。专业的剪片师不会只按剧本剪接,常会以第三者的角度重新演绎广告,令广告宣传片生色不少。在粗剪阶段,剪片师会配以参考音乐、声效、辅助旁白、字幕、视觉效果等,务求让粗剪更贴近精剪版本。

       粗剪版本完成后,剪片师会先与导演交流,看看有没有任何修改,然后才会让深圳宣传片制作公司提出意见。公司的创意人、制片及客户部人员都通过粗剪版本后才会向客户提案。由于粗剪版本很多方面都未尽完善,若客户的经验不足,创意人及导演就需要从旁加以解释让客户能想象出最后成品的效果。顺利的话粗剪可以数分钟就通过,但我亦试过花了两周时间才完成粗剪。这主要由于客户与创意人及导演对广告宣传片的理解或要求有所不同,于是就会出现拉锯战。

       创意人很重视粗剪,因为如果粗剪弄不好,精剪的时候就返魂乏术了!剪片师一般都会提供两个或两个以上的粗剪版本给深圳宣传片制作公司挑选,如何挑选合适的粗剪版本就是一个很重要的课题。有几点很值得留意。首先,宣传片作为产品与目标群沟通的一个渠道,能否让受众理解是很重要的。有些时候,宣传片制作公司与客户之间会出现两极分化:客户很想把广告弄得清清楚楚,广告公司很想把它弄得含含糊糊。其实,两者都存在本身的理由,亦有自己的问题。客户常说3岁的小孩或80岁的老人会看不懂,问题是他们是真正的目标群吗?当然现在的简报在目标群一栏大都写着15~55岁,但也不能忽视15岁以下及55岁以上的,所以根本没有目标对象。加上中国大陆幅员辽阔,南北相异,还有北京、上海、广州等一线城市与其余二三线城市之分,要靠一个广告宣传片满足所有人是不可能的,结果常会两边不讨好。