在影视广告宣传片制作过程中,主观镜头与客观镜头的拍摄形式时尤为常见的。根据摄影机的视点是代表叙事者的眼睛还是代表剧中人物的观点,分为主观镜头与客观镜头。

       (1)主观镜头。是指宣传片拍摄镜头中摄影机的视点是以剧中人或物的视点为参照进行拍摄的镜头。在银幕效果上可以让观众产生强烈的换位感和亲临感,感受到如同剧中人物一样亲临所发生的事件。宣传片拍摄中主观镜头多代表剧中人物的眼睛或视线,表现剧中人或物的主观视点、主观感受,所以主观镜头的形态要依据剧中人或物的形态而定。如果宣传片中人是个独眼或者近视,再或者是描写动物的主观视线,那么呈现出的主观镜头形态要具备上述主观视线的特征。有时画面会变形、色彩会变幻、焦点会虚实变化,借此表现人或物(有时指产品或拟人化的产品)的情绪和感觉,使其主观性更突出。

       (2)客观镜头。从创作者的视角出发,站在他们的叙述点看待片中的人或物、或采用大多数人在宣传片拍摄现场所共有的视点进行拍摄的镜头。有时它也被看作是一种全能的视点镜头。比如,男子进入一辆豪华房车内,然后将车门关上。这等于将一切人都拒之门外,这时摄影机却可以潜入车内将男子进入车内所看到的豪华陈设展示给观众看。车门可以挡住外人却拦不住摄影机,它可以随心所欲地拍摄它所要拍的东西。这种客观镜头的视点可以是全能的,它不仅能把现实中难以看到的事物和剧中人物的隐私展示给你看,而且还可以将梦境、幻想、潜意识中的事物非常客观地展示给你看。客观镜头在屏幕上的效果极具临场感、叙事、抒情、表意都离不开客观镜头。所以它在影视片中占有重要地位,而且数量比重较大,为企业宣传片或则产品宣传片导演常见的视点运用。除此,还可以把主观镜头与客观镜头结合在一个镜头内运用,这会显得镜头灵活且变化丰富,给人一种新鲜感、变化感。