在宣传片制作中导演创作更多地是从视觉表现出发,把美丽的蓝图最终实现出来,让大家直观地触碰到它的存在,并让大家接受且享用创意的魅力和信息的传达,因此导演的工作既要有高超的专业技术又要有独特的审美造诣。导演最终目的是要把宣传片创意台本变为完成的广告影片去感染观众、打动客户,因此导演的创作角度是要借用所具有的专业知识,借助视听语言的语法和专业的拍摄技巧及制作手段去把创意台本的精华和主题诉求转化成可视可听的形态直观表达出来,这才是区别于其他的独特之处。

       作为深圳宣传片制作公司的创作者,制作创意台本的主要目的是要把自己对产品策略和产品定位的理解通过影视手段得以呈现,同时还要客户认可和接受,所以在文案设计上要让客户能够便于理解,这时候的语言形态要以客户的理解力和接受力所及为重,还要顾及创意的整体效果,因此只要把创意点和场景、人物、时间、情景等主要元素作出概述和表明逻辑关系即可,不用究其实际操作的细节。正因如此,有些代理公司的创意台本会显得华而不实或者违背正常拍摄规律,还要仰仗导演的二度创作得以完善。

       而宣传片导演的分镜头脚本创作必须从实际制作的角度出发,也就是说导演的分镜头脚本必须能拍、要具备可行性。审视创意台本的第一步就是将其中不可行的变为可行的,将不可拍的变成可拍的,这里所指的“不可拍”一是指违背现实规律的,比如非要在冬天拍摄蝴蝶或者夏天拍冰场等,二是指宣传片拍摄成本耗不起的,如一些经典的世人津津乐道的好莱坞大片中的特技镜头,除非把好莱坞制作团队请来否则想都别想。遇到这样的问题道常要修改宣传片拍摄形式或者在征求客户方意见后再次修改方案。所以导演要先梳理清晰这些制作上的误区,随后才能进入真正的创作环节。

      导演工作最具价值的就是如何让创意“活起来”和“火起来”。所谓“活起来”是指将创意的内容用视听语言表现出来,让观众看得懂、看得明白。所谓“火起来”是指将创意的内容用视听语言表现出来,让观众看得懂、看得明白的同时受到感染和感动,充分调动起观赏兴趣并留下深刻的印象。这就需要导演不遗余力地调动智慧去寻找执行层面的最佳方案,最终将创意完美呈现宣传片制作公司出的创意,制作公司或导演承接宣传片拍摄,这样的分工是一普遍现象。现如今也有很多深圳宣传片制作公司也具有策划和创意能力,甚至有的导演自己出创意,但无论身兼几职,都要按照程序科学严谨地步步为营。