在宣传片制作的过程中，对于专业人士而言创意台本和分镜头脚本的区别是显而易见的，但是对于客户两者的区别常常是模糊。创意台本和分镜头脚本的不同主要体现在以下三个层面:创作者不同、创作角度不同和目的性、功能性不同。

1. 宣传片制作公司的创作人员完成创意台本

        创意台本一般都是由宣传片制作公司的创意人员和美术指导共同完成的,这主要是由深圳宣传片制作公司的职能和人员的专业构成需要决定的。通常宣传片制作公司负责出创意,他们在客户认可创意后才会选择制作公司或导演,所以在这之前的工作都要由宣传片制作公司的创作人员来完成。他们的构成人员大多数也具有相当水准的专业水平,一般的配置是创意总监带领文案和美术组成专项团队来共同完成创意和提案工作,但是作为故事般的设计和构思,尤其是形成分镜头语言,相比更加专业的导演就有一定的差距了。

   2.导演把创意台本再创作成分镜头脚本

        把创意台本变成宣传片拍摄脚本即分镜头脚本,这项工作是由导演独来完成的。因为影视广告的基本语言是视听语言。在进行分镜头创作的时候,视听语言是最基本的创作语言。视听语言是电影、电视也是影视广告创作的特定语言系统,其创作媒材为光波和声波,其主要构成要素是画面和声音。视听语言作为一种独特的创作语言,有其自身的特点和规律,是任何其他语言系统不可替代的。视听语言的运用需要具有专业知识的导演来完成,所谓术业有专攻,有时导演也会在摄影师和美术师的协助下完成,导演的水平和专业水准以及宣传片拍摄经验直接影响分镜头的效果,这就是为什么同样的创意由不同导演拍出来会呈现不同的分镜头方案,会有不同的画面风格和结果。因此,具有视听语言专业知识的导演应该而且有能力运用视听语言完成分镜头脚本的创作。

    3.在创作角度上两者之间也有很大的不同。

         深圳宣传片制作公司的创作人更关注产品和市场策略。宣传片制作公司的创作人员在创作创意台本时,往往是从产品策略出发。他们更加关心产品和用户的市场定位,要借助视听手段将这些要素体现出来。但是由于受专业水平的局限,他们会更多依赖文字的语言构成特点来展示画面。他们会更加注重文案的表现魅力,用最清晰、最直白的表达方式与客户沟通以获得客户的认可,也就是通常所说的“要把创意卖给客户”。

         因此,他们可以先不拘泥于具体表现和细节的设计,这些都可以让更专业的导演来解决。在这一阶段,客户关心的还不是分镜头脚本,而是创意的诉求是否清楚、精准,创意的形式是否令人拍案叫绝等。就像前面提到的比喻,楼没盖起来之前,大家关注的永远都是蓝图上的整体造型效果够不够吸引人,至于电梯选用什么品牌,每一层的楼梯有几节之类的细节则暂时没有人关心。可以说,创意台本就是这幅蓝图,而分镜头脚本则是蓝图之下的具体施工图。等到蓝图被客户认可了,项目进入实际施工阶段,施工图的作用才开始体现。

        而导演更关注艺术表现。导演设计宣传片分镜头脚本时,既要严格依据创意台本,又不能照搬和拘泥,要从原创作者的角度进行二度创作。与施工图一样,分镜头脚本既要考虑和蓝图如岀一辙的美观性,还要考虑蓝图上没有的实用性,导演就是其中最关键的实现者和领导者。