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2020上半年中国广告市场及广告主营销趋势

1，宅家抗疫，家庭娱乐、生活总体需求提升；

2，疫情初期，广告市场大幅度下滑，消费者宅家引发户外活动类广告投放减少；

3，广告主投放营销更谨慎，营销增量回归一线市场；

4，疫情促进线上发展，广告主提升直接转化类营销费用，看中数字平台的流量和转化能力；

5，短视频/直播渗透率较高，日化、日用品、家用电器、交通对短视频/直播的需求高于其他行业；

6，家庭场景价值受关注，OTT广告投放占比提升，广告主倾向于开机大屏广告、视频前贴等模式。

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