当我们讨论病毒视频时，是在讨论什么？

几乎所有原创团队都接触过病毒视频制作工作，病毒视频是新媒体时代厂商最青睐的广告形式。相比tvc，好的病毒视频必须既能满足客户需求，同时获得较好的传播量。

Tvc的特点在于突出卖点和品牌主动传达，而病毒视频则必须在兼顾消费者趣味，把视频做的更有趣，更好玩的基础上，采用软植入体现品牌价值。

有些创作者不在创意上下功夫，净想着用低俗、恶搞、色情搏出位，然而这么做，流量上去了，但搞不好却可能污损品牌。为了流量而流量的做法是没有意义的。

在具体操作层面，病毒视频的制作和所有视频产品一样，都是“成本－时间－质量”三者的博弈。好创意、好执行、好品质都需要预算作后盾。所以，病毒视频花钱少，见效快，但其实还得看要求。

哪些元素决定病毒视频能不能火？

病毒视频最主要还是依赖传播，然而经验告诉我们，只有“有趣、有用、既有用又有趣”的内容才可能触动受众产生传播行为。

有趣内容旨在挑起观众情绪，从而引发产生传播动机。

主要为以下4类。

1）搞笑：在所有病毒视频中占比重最大，喜闻乐见，你懂的。

2）猎奇：能人所不能，展示新奇事物。

3）特殊视角：满足观众好奇心，换个角度展示常规内容。

4）热点内容：接地气，可以事半功倍。

有用内容必须有干货，能让观众看完有收获。

主要也是4类。

1）攻略：技能get，分分钟掌握新姿势。

2）新科技：有知识，能满足观众炫耀诉求。

3）数据：数据可靠，满足观众好奇心，增加说服力。

4）盘点：分类回顾，给观众运筹帷幄之感，同时悄悄把内容植入。

哪些传播形式病毒视频可以采用？

目前常见的病毒视频主要分为叙事类、非叙事类、互动类三种。

叙事类病毒视频，主要呈现方式是微电影。制作难度比较大，要求故事吸引人，同时视听元素出色。

非叙事病毒视频，形式比较多样，含有整蛊、试验、恐怖、怀旧、卖萌等病毒元素，元素越多成功几率越大。

网页互动视频，通常以互动游戏的形式呈现，把品牌植入内部，用物质奖励和精神刺激等方法完成传播。

除以上几种外，标题党和缩略图也是一大法宝，在传播过程使用指示联想、轻情色、正面词提示、搭载热点等方法也可提高流量。

以上内容之外，刘闯导演还和伙伴们分享了《贱鸡行事》的创作过程。回顾创作之路，刘导认为作为创作者提高审美、了解国内外行业现状、研究成功案例的内部机制是非常重要的。总而言之，创作出好的病毒视频，创作者的专业素养和方法论缺一不可。