金牌厨柜为推广专业品质，近日发起了《强迫症》系列病毒视频campaign。借助强迫症的症状，融合“整齐得不能控制自己”的热门话题，用无厘头的风格把金牌厨柜的“耐用”演绎出来，这是家居行业的高端品牌难得的”贱萌“视频风，并获得了大量自媒体转发。作为社会化营销中重要的一部分，病毒视频营销究竟要怎么做？

找到有共鸣的原始分享人群，精准洞察

在社交网络上，存在着有共性的人群紧密连接的人际关系。喜欢宠物的人群，热衷于摄影的爱好者，每年都要去海岛潜水的时令岛民……他们一般都会形成自己独有的圈子文化。近日美妆圈的yls星辰事件、杭州地铁的网易云音乐评论、sk2的相亲角视频，首因都是有美妆、音乐或独立女性圈层的自媒体率先撰稿分享，才攒起了足够的传播势能，让转发像滚雪球一样成倍地席卷整个网络。

因此，围绕哪个人群做内容，是最重要的开始，其次才是洞察他们对什么内容会有共鸣。

这次金牌厨柜把原始分享人群锁定在“强迫症患者”身上，夸张地描述他们各自的强迫症带来的尴尬，在搞笑的同时，引发这个圈子的共鸣，从而认识到：“专业的金牌厨柜不怕你的强迫症，更耐用。”

不要忽视只有几千粉丝的微博KOL

意见领袖是人际传播的催化剂，当年风靡一时的冰桶挑战，便是全球KOL的一次盛会。意见领袖们的冰桶秀，加上大量网民的围观，便造就了一场浩大的公益事件传播。

金牌厨柜发现，四位数上下粉丝的微博KOL，其社交关系中的大部分，来自于线下的真实人际关系，整体活跃度甚至高于粉丝10万＋的大号。金牌厨柜通过关键词检索，找到自认为有强迫症，并且粉丝量在四位数上下的微博KOL，随后在发布视频的微博评论中@他们，让他们能在第一时间看到针对他们创作的内容，诱导参与互动。

适当的Social Media，可以有效提升传播效率

病毒视频之所以被称之为病毒，是自身内容具有自传播力，而不是依靠媒介助推，但适当的媒介采购，却能帮助实现更快速的全面覆盖。金牌厨柜通过成本较低的”粉丝头条“等媒介产品，保证KOL的转发、分享能够第一时间让其订阅用户看到，带来更大范围的全平台曝光，和更深层次的话题互动，进一步扩大营销战果。