一、被摄主体的运动;

　　首先，我们说被摄主体的运动本身就具无限的、永恒的视觉美感和造型意义。人的视觉对运动最敏感，最容易受到运动的吸引。当运动展现在电视画面之中，本身就具有混然天成的节奏、结构和韵律，给人以千变万化的、丰富多彩的愉悦感、启示性和美感。

　　第二，被摄主体的运动在摄影造型中有两方面的内涵：运动的主体和运动的形式。运动的主体出现在画面之中，本身就带有画面造型意义和内容指向性。例如同样是手，从举起酒杯的手和正举起锄头的手就具有不同的画面内涵。而运动形式的表现和再现，再宣传片制作摄影中有着尤为突出的地位。不同的运动形式，呈现出不同的画面造型，表现为不同的画面形象，引发了不同的心理反应。运动形式的美感是宣传片制作摄影表现被摄主体美的基本手段。例如海潮的起伏、雄鹰的飞翔、等各种运动形式的视觉美感对画面造型来说，起到基础的、决定性的作用;

　　第三、运动形成了一定的运动速度和运动节奏，这些运动速度、运动节奏的变化在电视画面中具有不同的感情意味和艺术表现力。对速度和节奏的不同处理，会直接影响观众的心理节奏和情绪反应。速度快的运动，给人以热烈、紧张、力度大、欢快豪迈、急切躁动等感觉。在画面造型中可以通过相应速度的运动来烘托和表现相应的情绪和氛围。在这一点上，宣传片画面表现力是很强的，疾风劲草和微风拂柳的意味不同，狂奔的野马和爬行的蜗牛画面意蕴也不一样。关键要看宣传片制作摄影师对运动速度和运动节奏有着怎样的造型设计和情绪表现。

　　二、摄像机的运动，是电视画面外部运动的主要因素，可分为两类：一类是间接的运动，主要通过蒙太奇剪辑完成机位运动。比如，全景跳切到近景，画面所表现的视点前移和机位前进，是剪辑的结果。摄像机的另一类运动，是直接的摄像机运动，镜头的运动，是直接由画面表现出来的，也就是运动摄影的结果。

首先，肩扛或手持摄像机使镜头的拍摄高度为正常人眼睛的高度，在这个视点上拍摄的画面是人们生活中最常见到的，看起来也最为熟悉与亲切的。画面中景物的透视关系处在一个相对稳定的状态中，较少极低视点或极高视点。

其次，通过拍摄者自身运动完成的运动镜头，把观众带到了拍摄现场，是容易表现人物主观镜头的拍摄方法。

再次，肩扛或手持摄像机拍摄使拍摄过程中各操作动作集于拍摄者一身，镜头调度自由、灵活、应变能力强，具有较大的随意性。

随着摄像机装置配件的进步和完善，肩扛或手持摄像机也能拍出非常平稳的画面。肩扛拍摄可以加装肩架，手持拍摄时可利用比较精巧的身体支架，如斯坦尼康来稳定影像，这样一来，不论是拍摄时以较快速度行进，还是在较小空间里自由的运动，变换角度、距离和方向都已成为一件不难做的事情。