在一定程度上讲，营销等于有效传播。做创意，在传统媒体时代就是做好创意本身，考虑传播层面少之又少。如企业制作一条广告片，如果只适合在电视上投放、在售楼处播放、在展会上亮相，甚至只是刻录光盘送给客户，那这条片子的传播价值将大大缩水，企业的投资也不可能做到最大化，再有上乘的创意也会因为传播平台问题而深藏闺中。

而在互联网时代，做创意，必须要像制作电影一样，不仅要拍好电影本身，而要做好整体运作。众所周知，一部电影不仅要考虑前期投资、策划，而且更要考虑后期发行和票房。以互联网为主战场，更需要系统性和资源整合能力，真正做到线上线下一盘棋，传统媒体与新型媒体相配合。

企宣片、形象片、微电影、病毒广告……我们可以玩转不同形式，但更重要的是能够以聚焦眼球、产生互动的创意去传递企业的品牌。用好创意来为企业减少成本投入，转变创作思路，创作既符合互联网大环境，又能兼顾电视、杂志、户外等广告视觉平台，做到主战场加协同效应的一整套视觉创意。

互联网时代的大创意法则

“习大大爱着彭麻麻，这样的爱情像神话，彭麻麻爱着习大大，有爱的天下最强大!”河南小伙余润泽、徐铵都没想到,由他们演唱的《习大大爱着彭麻麻》在网络上火了,连续5天,视频点击量突破2000万。

什么样的创意在互联网时代才会受关注？从这首歌的走红我们就可以看到端倪。

在网络上，能够快速流传的段子、广告，歌曲等等，首先要通俗易懂。否则连看明白都需要花心思琢磨，怎么传播？又如何快速传播？因此，互联网的广告创意必须遵循简单化原则。

《习大大爱着彭麻麻》能够传唱，独特性十分突出。在一定程度上，创意为此加分不少，中国老百姓第一次听到如此称呼，而且是用在国家主席和其夫人身上，更加了强大的关注度。因此，网络广告必须要足够有独创性，以产品为基础，在内容和形式上力求差异化，否则可能没人理。

攻心为上。即最起码要“说人话”，大家不仅听得懂，而且能说到心里去。这样的作品才会容易产生内心的共鸣。唱习大大和彭麻麻，更多是老百姓的一种心里话。比如“习大大爱着彭麻麻，这样的爱情像神话，彭麻麻爱着习大大，有爱的天下最强大!”还有“男人要学习大大，女人要学彭麻麻”这都是老百姓的想说的。因此，互联网广告创意，以产品为基础，但所凸显的创意一定要直击受众的所思所想，否则可能会无病呻吟遭人吐槽。

互联网，顾名思义，就是可以一起互动的网络。互动无疑成了互联网最大优势。虽然传统媒体也可以做到互动，但必修借助于互联网等其他平台。尤其随着二维码、APP等出现，让传统媒体才有了更为快捷的互动空间。总之，互联网广告创意一定要发挥出强大的快速、方便、互动的特点。就像这首关于习大大和彭麻麻的歌，一边欣赏一边可以留言，以及可以和大家相互交流。