三维动画又称3D动画，随着计算机三维影像技术的不断发展，三维动画技术越来越被人们所看重。三维动画它比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感觉，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，使观者提前领略实施后的精彩结果。 

       三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，被广泛应用于影视、医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。

其发展到目前为止可以分为3个阶段。

       1995——2000年，此阶段是三维动画的起步以及初步发展时期。皮克斯的《玩具总动员》标志着动画进入三维时代。在这一阶段，皮克斯是三维动画影片市场上的主要玩家。

       2001——2003年，三维动画的迅猛发展。在这一阶段，三维动画多了一个梦工厂。从“一个人的游戏”变成了“两个人的撕咬”：你（梦工场）有怪物史瑞克，我（皮克斯）就开一家怪物公司；你（皮克斯）搞海底总动员，我（梦工场）就发动鲨鱼黑帮。

       从2004年开始，三维动画影片步入全盛时期。三维动画演变成了“多人的游戏”：华纳兄弟电影公司推出圣诞气氛浓厚的《极地快车》；曾经成功推出《冰河世纪》的福克斯再次携手在三维动画领域与皮克斯、梦工场的PDI齐名的蓝天工作室，为人们带来《冰河世纪2》。至于梦工场，则制作了《怪物史瑞克3》，并且将《怪物史瑞克4》的制作也纳入了日程之中。

相对于实拍广告，三维动画广告有如下特点：

1、能够完成实拍不能完成的镜头

2、可修改性较强，质量要求更易受到控制实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现以降低成本

3、实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成

4、无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成

5、能够对所表现的产品起到美化作用

6、画面表现力没有摄影设备的物理限制

7、三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。

8、对制作人员的技术要求较高